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      打敗羽絨服占據冬衣市場C位 沖鋒衣成為“新晉頂流”

      2023-11-29 09:18| 查看: 3228

      摘要: 近日,“國產羽絨服賣到7000元”登上微博熱搜第一。不少消費者紛紛感嘆,千元預算內已經挑不到一件心儀的羽絨服。在大家感慨羽絨服變貴的同時,沖鋒衣卻在這個冬天代替了羽絨服成為“新晉頂流”!安淮┮淮螞_鋒衣, ...


      近日,“國產羽絨服賣到7000元”登上微博熱搜第一。不少消費者紛紛感嘆,千元預算內已經挑不到一件心儀的羽絨服。在大家感慨羽絨服變貴的同時,沖鋒衣卻在這個冬天代替了羽絨服成為“新晉頂流”!安淮┮淮螞_鋒衣,永遠不知道自己可以多帥”、“辦公室里的人都在穿沖鋒衣”等話題也在各大網絡社交平臺刷足了存在感。

      百度指數顯示,今年以來,沖鋒衣日均搜索指數超過了1250,反超羽絨服。在小紅書上,沖鋒衣相關筆記已超過156萬篇,話題瀏覽量達8.9億次。在天貓沖鋒衣熱銷榜,高居榜首的三合一沖鋒衣也賣出了30萬+的月銷成績。剛剛過去的雙十一,在抖音平臺發布的運動戶外行業爆款榜前十項中,僅沖鋒衣品類就包攬了四項。

      11月28日,記者走訪了義烏之心、吾悅廣場等大型商場,在各大運動休閑品牌的門店櫥窗里都能瞧見沖鋒衣的身影。

      “你好,我想試穿一下這款沖鋒衣!薄拔覝蕚渑郎降臅r候穿,哪件更適合?”……位于義烏之心的一家戶外運動服飾品牌專營店內,不少顧客正在挑選沖鋒衣。李女士是在本地工作的上班族,為了下個月的東北旅行計劃,她想提前準備好御寒又時髦的裝備,“我經常在小紅書刷到時尚博主穿沖鋒衣,感覺特別帥。我已經在網上看好款式和價格了,今天就是來親自試穿一下!崩钆亢陀浾哒f,對于像她這樣的年輕群體來說,“顏值”排在第一位,實穿性排在第二位,價格則排在第三位,面對逐漸興起的時尚流行趨勢,即使當下御寒服飾在價格高點,李女士也愿意選擇“剁手”下單。

      “今年冬天沖鋒衣特別火爆,幾乎每天都有顧客來選購沖鋒衣!币晃坏陠T感嘆說,“我們店里的熱銷款,已經賣到只剩下一件用于展示的M碼了,顧客想要購買的話要從公司調貨!

      除了零售渠道,沖鋒衣的批發市場也熱了。在義烏篁園服裝市場做工裝批發生意的經營戶周女士表示,隨著登山等戶外運動的興起,不少企業、公司會批量購買沖鋒衣作為員工團建福利,每單兩三百件,相較往年銷量增長約50%。

      “對于內銷來說,中高端品質的沖鋒衣更受歡迎,批發價在120—180元之間。顏色上,今年更流行低飽和度的單色或撞色,米白、黑白、白綠、粉紫等色系十分養眼;材質上,外衣為150D密度的機械彈面料,內膽為300至400克搖粒絨面料更適合國內的天氣和環境!敝芘肯蛴浾呓榻B道,買沖鋒衣最基本的需求就是防風、防雨、透氣,這種內膽可拆卸的三合一款式最為實用也賣得最好。此外,為了滿足一些高寒地區消費者的需求,內膽還創新了羽絨款式,但價格也相對較高,批發價為260元至350元不等。

      在這個冬天火得一塌糊涂的沖鋒衣,究竟憑借什么抓住了消費者的心?在多位經營戶看來,沖鋒衣這一戶外單品的“異軍突起”,與戶外運動風潮的涌動息息相關。近年來,隨著騎行、CityWalk等都市戶外運動越來越受到大眾青睞,簡約隨性的“山系穿搭”風格也大火了一把,沖鋒衣作為“山系穿搭”的代表性單品更是在互聯網成為流量密碼。沖鋒衣時尚、休閑、通勤的屬性,正好可以滿足年輕消費群體對功能性、實用性、個性化、生活化等方面的需求。

      周女士很贊同這一觀點:“今年沖鋒衣的火爆,特別是國產三合一沖鋒衣的‘出圈’,是因為這個單品還滿足了年輕人對‘好看’和‘性價比高’的追求!彼硎,對于批發來說,每年10月到元旦前是三合一或其他厚款沖鋒衣的銷售最佳時期,而零售則可以一直持續到農歷新年前。到了春秋季,薄款的沖鋒衣也會相繼上市。面對今年沖鋒衣的熱銷勢頭,周女士對來年的經營信心滿滿。

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